简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--传统媒体和新媒体要一体发展。一方面，媒体业应当跟上传媒市场的变化，用互联网思维来开发新媒体。

另一方面，传统媒体的一些优势并不是新媒体几乎可以代替的，经营好传统媒体，依然是一项不可偏废的最重要工作。日前开会的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审查会通过了《关于推展传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会议上特别强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚决先进设备技术为承托、内容建设为显然、推展传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度统合。

《指导意见》的制订，为我国正在大力前进的新媒体发展认为了正确方向。媒体追求早已沦为全球范围内的一种现象。在这个过程中，互联网技术的大大革新，尤其是手机的插手，早已为人们获取了可以挣脱传统纸质媒体的信息消费途径，这必要造成纸质媒体的消费人群大量上升。在国外，一些百年老报迫使订户急剧下降的现实，被迫暂停出版发行纸质报纸改为出有电子版。

近年来，这股风潮早已转入我国，常常能听见一些报纸因为无法经营下去而复刊的消息，传统媒体的路或许就越回头就越较宽。面临市场经常出现的这种变化，媒体业大自然愤坐以待毙，利用新技术开发新媒体早已出了众多纸质媒体的联合自由选择。

最近经常出现的新媒体发展高潮，是由纸质媒体打造出全新的新闻网站，并且通过APP等技术手段将其送往手机末端。在这方面，去年创建的上海报业集团发售的上海仔细观察和新华新闻网，引发了业界高度注目，而另一个以传播财经新闻为主要内容的新媒体界面也将要问世。一些媒体在扩展新媒体的同时，却将传统媒体视作一个开销，或索性让其关门，或削减版面，使报纸的读者价值大幅上升，引发传统读者的反感。这种为了发展新媒体而舍弃传统媒体的作法，体现了媒体业普遍存在的一种自负心态。

只不过，新媒体和传统媒体并不是相反矛盾的，它们只不过是传播信息的有所不同载体。新媒体在年长读者中的市场相当大，但目前大量中老年读者更加偏向于自由选择传统媒体，如果媒体漠视他们的不存在，又无法将他们转化成为新媒体的消费人群，那可能会得不偿失。事实上，新媒体虽然展现出出有蓬勃的生命力，但目前为止还没创建起可信的盈利模式，更为重要的是，即使是年长读者，他们虽然早已习惯于从网络上拒绝接受信息，但还并未教导收费读者的习惯，这实质上出了新媒体发展的一个无法突破的瓶颈。一些媒体集团为开发新媒体投放了巨资，但对何时需要产生效益却还很茫然。

必须警觉的是，目前新媒体的研发早已有了一哄而上的偏向，但如果只是在新媒体的研发上大把烧钱，对传统媒体却视如弃儿，那么很有可能既未在新媒体上关上市场，又弃置了原先的传统市场。习近平总书记明确提出，传统媒体和新兴媒体要构建优势互补、一体发展。这是一个十分最重要的警告。

一方面，媒体业应当跟上传媒市场的变化，用互联网思维来开发新媒体。另一方面，传统媒体的一些优势并不是新媒体几乎可以代替的，最少在目前来说，它的潜在消费人群也是保持传统媒体存活的最重要力量。因此，对于媒体业来说，经营好传统媒体，符合各种有所不同层次的消费者市场需求，依然是一项不可偏废的最重要工作。

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